Per tutti gli appassionati del mondo dei social e del marketing digitale risulta quasi naturale aspettarsi un cambiamento del sistema da un momento all’altro. Cosa starà escogitando Meta, l’impresa fondata da Mark Zuckerberg? Quali saranno i prossimi aggiornamenti? Beh, il fatidico momento è arrivato perché il colosso Meta ha confermato che rilascerà la versione a pagamento dei social Facebook e Instagram a partire proprio dal mese corrente! Dal 6 novembre tutti gli utenti dei social network di proprietà Meta potranno richiedere un abbonamento alla versione a pagamento senza pubblicità non richieste.
Qualche tempo fa il nostro Adv Specialist e la nostra Copywriter Specialist dicevano: Facebook e Instagram a pagamento?
SOMMARIO
Quanto costa l’abbonamento senza pubblicità?
Meta non ha pensato di cambiare il sistema della pubblicità social in modo imperativo. Cambia la modalità di fruizione dei social, ma la versione a pagamento di Facebook e Instagram non è obbligatoria. L’abbonamento verrà attivato solo su libera richiesta da parte dei 3 miliardi di utenti che ogni giorno passano almeno 3 ore complessive su Facebook e su Instagram con l’obiettivo di informarsi, postare nuove foto o semplicemente guardare reel divertenti.
Ma quanto costerà l’abbonamento a Meta senza pubblicità?
Meta dichiara direttamente ai suoi utenti che:
«A seconda della scelta di attivare l’abbonamento tramite il web o su dispositivi mobili – spiegano fonti da Meta – il costo sarà di 9,99 euro al mese sulla piattaforma web o di 12,99 euro al mese su iOS e Android. Indipendentemente dalla sede dell’acquisto, l’abbonamento sarà valido per tutti gli account di Facebook e Instagram connessi al Centro gestione account dell’utente. Fino all’1 marzo 2024, l’abbonamento iniziale sarà efficace per tutti gli account legati al Centro gestione account dell’utente. A partire dall’1 marzo 2024, per ciascun ulteriore account aggiunto al Centro gestione account dell’utente, verrà applicato un costo supplementare di 6 euro al mese per gli abbonamenti sottoscritti tramite il web e di 8 euro al mese per quelli attivati su iOS e Android».
Dunque il costo di Facebook e Instagram a pagamento dipenderà dal luogo virtuale attraverso il quale l’utente accederà alla schermata di richiesta e di attivazione dell’abbonamento:
- 9,99 euro/mese se l’utente sceglie di attivarlo via web
- 12,99 euro/mese se l’attivazione verrà effettuata tramite app su dispositivi mobili iOS e Android
Le aree geografiche coinvolte in questo lancio sono UE, Svizzera e SEE
Ecco perché nasce la versione a pagamento di Facebook e Instagram
Anche se i grandi colossi del mondo digitale danno sempre l’idea di prendere decisioni senza consultare l’opinione pubblica, ma soltanto per perseguire i propri interessi, in realtà l’azienda fondata da Mark Zuckerberg ha una motivazione ben precisa che giustifica il lancio di Facebook e Instagram a pagamento.
Di fatto si legge dalla dichiarazione di Meta:
«[…] nell’idea di un internet gratuito supportato dalla pubblicità e continueremo a garantire l’accesso gratuito ai nostri prodotti e servizi, indipendentemente dalle diverse disponibilità economiche. Ci impegniamo a mantenere riservate e sicure le informazioni delle persone, conformemente alle nostre normative e al Regolamento Ue sulla protezione dei dati»
Da queste parole risulta chiaro che l’obiettivo di Meta è quello di aderire a regolamentazioni sempre più efficaci in materia di tutela della privacy e della sicurezza dei dati personali quando si utilizzano i social network Facebook e Instagram.
Insomma, Meta sta avanzando in direzione General Data Protection Regulation (GDPR) votato dall’Unione europea.
L’idea di base è quella di dare libero arbitrio agli utenti dei due social permettendo loro di scegliere se continuare a cedere i propri dati utilizzando le piattaforme in modo del tutto invariato. La versione gratuita utilizza i dati e le preferenze degli utenti per presentare inserzioni pubblicitarie in linea con i loro interessi. Al contrario, la versione a pagamento di Facebook e Instagram tramite abbonamento mensile non cede i dati degli utenti e di conseguenza non verranno raggiunti dalle pubblicità.
Quale sarà il futuro della pubblicità e del Digital Marketing?
A questo punto del cambiamento che stiamo attraversando, viene naturale chiedersi: quale sarà il futuro della pubblicità e del Digital Marketing se Meta ha eliminato gli advertising?
Il futuro dei social resta comunque basato sulla fruizione gratuita di entrambe le piattaforme di proprietà Meta. Dunque, chi non aderirà all’abbonamento della versione a pagamento di Facebook e Instagram verrà ugualmente raggiunto da inserzioni personalizzate sui propri interessi. Di conseguenza, i ritorni sull’investimento pubblicitario di molte aziende che utilizzano il Digital Marketing potranno comunque essere ipotizzati.
La versione a pagamento di Meta ha generato reazioni. Un futuro senza pubblicità sui social può provocare destabilizzazione, ma ogni cambiamento, soprattutto se attivato su richiesta specifica di ogni utente, deve essere misurato sul totale di persone che ogni giorno continuano ad utilizzare i social network Facebook e Instagram e che è probabile che continueranno a farlo nella versione gratuita.
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