Creare contenuti di successo è l’obiettivo di ogni copywriter che si rispetti e di chiunque si occupi di digital marketing. Con l’avvento di internet e dei social network, però, siamo diventati un po’ tutti scrittori. Chi di noi non ha mai scritto un post su facebook o un commento su Twitter? Oppure chi non mai annotato su una pagina word del PC un proprio pensiero? La risposta è davvero semplice: tutti! La questione diventa diversa però se scriviamo contenuti finalizzati alla vendita e al digital marketing. In questo caso è necessario creare contenuti di successo e seguire delle regole ben precise.
SOMMARIO
Creare contenuti di successo: tutto ciò che devi sapere
Prima di conoscere le regole per scrivere un contenuto di qualità dobbiamo soffermarci un attimo sul significato della parola “contenuto”. Il contenuto è tutto ciò con il quale il cliente, o potenziale cliente, entra in contatto. Esso non è una sola email, un solo post, o una sola pagina web, il contenuto è l’intera esperienza che il cliente fa con il prodotto, è quindi anche quella visiva che fa guardando un video di presentazione che inizia con un testo. Ed è proprio la scrittura a giocare un ruolo fondamentale in questo quadro: è la user experience dell’intero contenuto. Contrariamente a ciò che si credeva tempo fa, la scrittura ha infatti acquisito un’importanza rilevante ai fini del digital marketing. Per le aziende la buona scrittura è una vera e propria arma con cui affermarsi sul mercato. Ma ora arriviamo al dunque: come creare un contenuto di successo? Nel prossimo paragrafo parleremo delle (prime) 3 regole fondamentali.
Come creare contenuti di successo: ecco le regole
Un contenuto di successo è quello che si fa notare, è quello che, con la sua struttura e le sue parole, cattura l’attenzione del cliente (o chi lo legge) facendo nascere in lui l’irrefrenabile desiderio di leggerlo fino alla fine. Nell’articolo precedente (che puoi leggere QUI) ti ho già parlato dell’uso delle parole e della struttura di un testo. Procediamo ora con le prime 3 regola di base per creare contenuti di successo.
- Brevità e chiarezza: si sa oggi la concorrenza è spietata e l’universo delle parole è davvero infinito. Quindi cosa devi fare per distinguerti dalla massa? Devi avere un profondo rispetto per il lettore scrivendo in modo chiaro e breve e senza lasciare nulla di equivocabile. Il tuo testo deve essere utile per il lettore, lo legge perché tu gli stai dando qualcosa che lui prima non aveva. Si sincero e racconta (bene!) qualcosa di vero che unisca l’utilità con l’ispirazione e l’empatia.
Il lettore al centro di tutto
- Prefissati l’obiettivo: elemento fondamentale per la stesura di un contenuto di successo è l’obiettivo finale. Chiediti sempre cosa vuoi ottenere, o meglio, chiediti cosa vuole davvero il lettore e perchè legge il tuo testo. Chiediti sempre qual è il messaggio che vuoi trasmettere e quale aiuto vuoi apportare al tuo lettore/cliente. A quel punto organizza il lavoro in base a questi elementi. Usa le parole giuste e concentrati sulla Call To Action (chiamata all’azione) finale.
- Metti sempre al centro il lettore: La buona scrittura è sempre al servizio del lettore e anticipa ogni sua possibile domanda. Per questo è di fondamentale importanza mettersi “dalla sua parte”. Un contenuto di successo è esattamente un testo che rispetta sempre le esigenze del lettore. Focalizza l’esperienza che vuoi trasmettergli , esci dalla tua testa e concentrati sul suo punto di vista, chiediti quali domande potrebbe farsi e anticipa sempre le risposte.
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