Come funziona l’algoritmo di Instagram?

Dopo Facebook, anche Instagram aggiorna il suo algoritmo aumentando il focus verso la relazione sociale e l’interazione. Fino a poco prima dell’aggiornamento, i post erano semplicemente mostrati in ordine cronologico, oggi invece la scelta che fa Instagram di cosa mostrarti o meno nel feed, dipende da diversi fattori.

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Miti da sfatare

Prima di tutto però ci preme sfatare alcuni miti che spesso i sedicenti guru vanno predicando in giro per la rete.

La verità è che

1. L’algoritmo non premia chi pubblica prevalentemente storie o video in diretta. Se i tuoi contenuti sono utili allora otterrai maggiori interazioni che vanno a favorire (come puoi vedere nel prossimo capitolo, il tuo posizionamento nel feed); inoltre il concetto di utilità dipende dal tuo target che potrebbe ritenere utile un contenuto perché è divertente oppure dà una soluzione oppure semplicemente vuole sapere di te.
2. L’algoritmo non premia gli account aziendali al posto dei privati e viceversa.
3. L’algoritmo non penalizza chi usa troppi hashtag (potrebbe essere solo un fastidio per chi legge i tuoi post).
4. L’algoritmo non penalizza chi posta a raffica, al massimo può dividere la sequenza di post in fase di pubblicazione nel feed.

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I criteri che influenzano l’algoritmo

I principali criteri che intervengono nella scelta dei post da mostrarti o meno sono:

• INTEREST – Ovvero quei contenuti che, in base alle tue scelte precedenti (commenti, like e video visti), potrebbero piacerti. Quindi, se hai un business, inizia ad interagire con un pubblico in target in modo che inizierai a vedere i loro post e, interagendo, contribuirai a farti conoscere e, se queste persone interagiscono con te, si attiverà una relazione, in questo modo aumenti le probabilità che i tuoi post siano mostrati proprio al tuo target e non a tua cugina o ai tuoi amici delle medie!
• TIMELINESS – Qui ritorna la cronologia ovvero tenderai a vedere le ultime pubblicazioni dei tuoi contatti.
• RELATIONSHIP – L’algoritmo tende a mostrarti i post di coloro con i quali hai maggiormente interagito ultimamente. Questo è un punto cruciale per far sì che i nostri post siano visti da coloro che c’interessano. La tattica è che prima noi dobbiamo interessarci al nostro pubblico target favorendo la relazione. Ad esempio lasciando un commento che generi un like da parte del destinatario che, a sua volta, commenta e contribuisce al rafforzamento della relazione.

A questi tre criteri fondamentali, si aggiungono tutta un’altra serie di parametri che influenzano il posizionamento dei post nel feed:

• FOLLOWING – Il numero di post mostrati per persona seguita sarà inversamente proporzionale al numero di persone seguite. Il motivo è che l’algoritmo cerca di mostrarti il maggior numero di post dal maggior numero di persone seguite.
• USAGE – Più tempo passiamo sull’app, più post il sistema ci mostrerà. Meno tempo corrisponde ad una selezione più rigida dei contenuti.
• FREQUENCY – Più volte accediamo ad Instagram nella stessa giornata, più l’algoritmo si concentrerà su una selezione basata sul parametro Timeliness mostrandoti contenuti più freschi.

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Conclusioni

Non c’è un modo “automatico” per favorire i tuoi post ovvero per fare in modo che le persone vedano ciò che pubblichi. Al di là di sponsorizzare dei contenuti (scelta consigliata per le aziende), una tattica che consigliamo è senza dubbio quella di selezionare il tuo target cercando di capire chi potrebbe essere interessato ai tuoi prodotti o servizi e iniziare una relazione con il tuo target attraverso like e commenti. Quando le persone interagiscono con la tua azione, l’algoritmo registra una “relazione” che, nel tempo, aumenta la probabilità che i tuoi post siano proposti proprio nel feed di queste persone.