Sai davvero usare i codici di tracciamento (UTM)? Scoprilo in quest’articolo corredato da un bel video formativo.
Non devi essere un esperto né saper programmare per usare i codici di tracciamento.
Ti basta modificare ad hoc il link che vuoi misurare e utilizzare Google Analytics, un tool gratuito che ti dà tantissime informazioni utili per prendere decisioni strategiche.
In questo video ti spiego in modo semplice e dettagliato come usare in maniera strategica i codici di tracciamento.
SOMMARIO
Riepilogo di alcuni concetti chiave trattati nel video.
Codici di Tracciamento
I codici di tracciamento principali sono:
- utm_campaign (nome della campagna);
- utm_source (sorgente);
- utm_medium (mezzo);
Seguono:
- utm_content (contenitore):
- utm_term (parola chiave o altro);
Esempio
Vuoi creare una campagna “Traffico” per capire da dove principalmente arrivano i tuoi visitatori. Il tuo link verrà condiviso su:
- Facebook, pubblicando un post.
- Blog, pubblicando un articolo intitolato “Test”.
- Banner, pubblicato a pagamento sul un sito.
Il tuo sito ha come indirizzo www.tuosito.it, ti basta aggiungere “/?” e poi i codici di tracciamento uniti uno all’altro dal simbolo “&”.
Tracciamento di Facebook
www.tuosito.com/?utm_campaign=traffico&utm_source=facebook&utm_medium=post
Tracciamento del blog
www.tuosito.com/?utm_campaign=traffico&utm_source=mioblog&utm_medium=test
www.tuosito.com/?utm_campaign=traffico&utm_source=sitoadv&utm_medium=banner
In questo modo in Google Analytics, nella sezione Acquisizione/Campagne/Tutte le campagne, saprai:
- Il traffico totale generato da tutte le sorgenti, esempi 1000 clic.
- Il traffico per sorgente:
- Facebook: 500
- Articolo Blog: 150
- Sito Adv: 350
Quindi sai che Facebook ti ha portato più visite di tutti.
Guardando i video, imparerai anche ad andare maggiormente in profondità.
Misurare le conversioni
Se intercetti i codici di tracciamento in fase di conversione (acquisto, iscrizione a newsletter, richiesta d’informazioni) allora puoi eseguire controlli ancora più strategici. Qui ti ci vuole un programmatore, ma ti assicuro che è tutto molto semplice.
Intercettando questi codici potresti scoprire, ritornando all’esempio precedente, che è vero che Facebook ti ha portato più visite, ma il tuo blog ti ha generato maggiori conversioni:
- Blog: 150 visite, 50 iscritti alla newsletter.
- Facebook: 500 visite, 38 iscritti alla newsletter.
- Sito Adv: 350 visite, 28 iscritti alla newsletter.
Quindi ora sai che:
- Il 33% del traffico proveniente dal sito s’iscrive alla tua newsletter.
- Il 7,6% del traffico proveniente da Facebook s’iscrive alla newsletter.
- Il 8% del traffico proveniente dal sito adv s’iscrive alla newsletter.
A questo punto se devi fare una campagna d’iscrizione alla newsletter del tuo sito, punterai senz’altro sul tuo blog scrivendo e pubblicando articoli utili.
Ecco, in modo molto semplice, il potenziale enorme dei codici di tracciamento.
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